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       寒假第一天。

       湖滨路上那家上岛咖啡，茶色玻璃掩映的二楼包厢里，顾莫杰又一次早早地等在了那里。这一次他来找盛伟，自然是又有一笔合则两利的生意要商量。

       盛伟照例是不太守时的，喜欢迟到一会儿；顾莫杰便不客气地先上了一壶咖啡，慢慢自斟自饮地想着事儿。

       今天这笔生意有点儿创意，如果盛伟接下的话，不仅仅意味着赚钱，还意味着一次转型。

       顾莫杰和盛伟此前的合作经历还算愉快。打心底里说，他也是希望盛伟慢慢转型，然后为他所用的。

       在互联网圈子里混过的人，往往都会认识到一种现象。那就是做黑客的人，和做网络安全的人，其实只是同一类人才的双刃剑表现形式而已。

       有些做了数年挂马作恶事情的人，哪天被收拾服帖、招安了；披上一层新皮，便成了杀软公司的技术骨干。这样的例子后世不胜枚举，不过在04年年初这个时间点，先例倒还不算多。毕竟后来大名鼎鼎的“熊猫烧香”招安事件，在本时空还远远没有发生。

       剑可杀人，也可救人。一种才能本身并没有错，无非是有没有被善用罢了。

       顾莫杰思绪如此乱窜的当口，包厢门开了，盛伟昂首阔步走了进来，径直往沙发上一坐，然后才和他打招呼。

       一开口，就是一种昂然的姿态：“又要买肉鸡祸害谁了？”

       顾莫杰笑笑，倒上一杯咖啡，并且推过去一个信封：“师兄，这次是别的生意，不买肉鸡。”

       盛伟一点也没有客套的打算，毫不犹豫地把信封推了回来，竟是已经看不上几万块的小钱：“不买肉鸡找我干啥？我可是很忙的。我看你根本不知道我现在有多大的家业。”

       这口气，就差说“爷分分钟几十万上下的，陪你一个不买肉鸡的人在这里喝咖啡？”

       被人拒收了红包，顾莫杰也不气馁；他知道黑客都是有些傲气的，尤其是赚够了钱的黑客，更是说话容易开嘲讽。他毫不动气地照着盛伟的话头往下扯：“莫非师兄现在也有几千万的家业了？”

       这句话问出口，盛伟的眼皮子才跳了一下，似乎半年前对顾莫杰的欣赏和尊重又回来了几分。

       “猜得不错，我现在也是小两千万的身家了——不过你用了‘也’字，看来你成就也不差。”

       顾莫杰淡淡回了一句：“半斤八两吧，我也是一千来万的家业。不过我的钱比你颜色浅一些。”

       盛伟丝毫不以为忤，做他这行的，有时候并不以赚灰钱为耻，反以为荣。他喝了一口咖啡，反问了顾莫杰一句：“那你说说看，你是怎么猜到我如今有这么大的家业的。猜准了，我说不定会有兴趣听听你的方案，和你合作一笔新生意。”

       顾莫杰不动声色，娓娓而谈：“你是放灰鸽子做肉鸡出身的，还能有什么手段突然半年之内暴发大赚？无非是找到了把肉鸡资源大批量变现的渠道罢了。”

       “不错，那你再猜猜，具体是什么渠道？”

       “应该是这半年里面，

       顾莫杰这句轻描淡写的话说出口，盛伟终于收敛起了刚进来时那种“富贵之后、锦衣见故人”的嚣张姿态，神色变得郑重起来。

       其实盛伟本不是非常嚣张的人，只不过这半年里面他也是有奇遇，财产突然暴涨了好多倍，让他有些迷失自己；加上黑客们的低情商，重新见到原本的合作伙伴时，才有些趾高气昂。

       此刻顾莫杰一语道破了他的发家诀窍，倒是让盛伟重新开始评估和顾莫杰的关系了。刚才那种“老子天下第一”的傲气，也收敛了起来。

       盛伟的奇遇，其实说白了也是运气好。

       2003年六七月间，从此以后，互联网广告的计费方式，开始从原来各大门户的按照第三方流量统计固定价、转为按照每一次有效点击按次计价。

       在此之前，僵尸网络上的那些被控制的肉鸡，只能拿来做做分布式拒绝服务攻击，解决一下互联网服务商之间的私人恩怨，没法用于直接赚钱。而谷歌的这个广告中介平台，从此为僵尸网络提供了一个快速套现的渠道平台。

       盛伟眼光不错，又被半年前顾莫杰找他办的那件恶意烧人广告费的事情所启发，在顾莫杰的业务了断之后，后来的半年里面，然后兜售他的“操纵僵尸网络帮网站主点击本站客户投放的广告”这项业务。

       网站主们被盛伟点醒之后，怎么可能拒绝这样的业务？要知道，在此之前，他们网站上的某一个广告位，放置某一条广告，每天收多少钱，是固定的，点多点少和网站主的收入并没有直接挂钩；而现在是按照有效点击次数来收费的，每一个ip地址每天点一下收一次的钱。

       于是，盛伟和一票国内外的黑心网站主勾结，一夜之间暴富。

       因为谷歌这个新平台上线不久，很多脑子不够活的僵尸网络操纵者没有及时转型过来，所以那段时间盛伟几乎是在一片空白的蓝海市场当中肆虐，几乎没遇到竞争对手，也就没人杀价；他哪怕和网站主开五五开的分成，甚至六四开，他拿大头，网站拿小头，都有不少网站答应。同样谷歌的“有效点击”算法也还在测试、磨合、优化的阶段，泥沙俱下，有无数的漏洞让僵尸网络主们享受这场盛宴。

       正是这一番机缘巧合，让盛伟时隔半年之后重新见到顾莫杰时，他自己已经身价翻了好几倍了。

       然而，顾莫杰虽然洞若观火，可以从盛伟的发迹表象看透背后的本质，但是他却丝毫不羡慕盛伟，也不后悔这半年里他自己没有插手到这桩灰色生意中去。

       一来，他顾莫杰没这个技术和资源，二来，他知道这种钱是一锤子买卖，不可能长久。何况，顾莫杰这辈子是要干大事的人，他不希望自己登顶之后，因为早年血型原始积累阶段的一些瑕疵，被人写进历史书去。

       “师兄，听我一句，我虽然可以看透你怎么发达的，但我真的不看好这个生意的可持续性。这终究只是一笔快钱——谷歌的算法，在最初半年不完善，它还能一直不完善下去不成？以谷歌公司的技术实力，说不定今年之内，他们就能弄出一套精确分辨真实用户有效点击和僵尸网络恶意点击的算法了。到时候你就得另找出路了。”

       顾莫杰这段话翻译一下，其实就很好理解：别说谷歌了，哪怕是某点，在刷榜狗肆虐之后，都能更新换代一下点击算法，把那些某写蔬菜水果之流靠刷榜软件刷出来的几千万点击分辨出来。堂堂谷歌，难道技术实力还不如某点？

       盛伟听了顾莫杰的言语，有些焦躁不爽。这也是正常的，任谁在目前的事业正烈火烹油时，被合作伙伴一盆冷水劝他急流勇退，都会觉得不爽。

       手风正顺的赌客，连续涨停时脑子发热的投资者，肉鸡热卖时的僵尸网络主，其实都是一种心态。

       不过，盛伟终究知道顾莫杰是为了她好。良药苦口，忠言逆耳，他不介意勉为其难把话听完。

       “那就先说说你今天给我带来的业务吧——你应该是想趁机劝我转型吧。我可直说了，如果赚钱没有操纵僵尸网络点广告这么痛快，我可是不会投入多少资源和你合作的。”

       顾莫杰欣然一笑，花了这么大的精力，把盛伟的价值观硬拽回来，总算是说到正题上了。他从书包里拿出两份策划书，丢在茶几上。指着说：

       “我的计划，是让你转型做‘搜索引擎优化’业务，当然，第一笔业务，自然是帮助我公司的那两款新软件，做搜索引擎优化，以及由此带来的广告费投放优化。将来如果你做这类业务做熟练了，自然也能去找别人接单子。”

       盛伟一愣：“搜索引擎优化？这玩意儿我不熟啊。能不能说具体点。你不会是让我放弃现在的基础，去做一些技术跨度很大的事情吧？那我可不干。”

       “绝对不会，我觉得搜索引擎优化，绝对是非常适合你的资源和技术储备结构的。和你现在做的事情相比，继承性绝对非常好。”

       “技术继承性非常好？那我怎么都没注意到过？不会是蒙人的吧？”

       盛伟满腹狐疑，心中这般腹诽。然而今天顾莫杰表现出来的远见和预测能力的精准，已经折服了他，让他只好暂时把疑问压住，慢慢听顾莫杰说完。

       顾莫杰知道盛伟完全没有关心过这一块，所以他决定用最深入浅出的方式，把提纲挈领的东西先说透。

       “这么说吧，我先给你概括一下：如果说，你原先做的那些业务，是操纵僵尸网络和网站主合作、坑广告主的钱，然后你再和网站主分赃；那么我要你做的这类新业务，就是让你和广告主合作，防止他们被网站主坑钱，然后你再从广告主那里收取一笔保护费。目前国内还没有统一的汉语翻译，我们暂且称之为‘搜索引擎优化’。这是一种通过分析、利用搜索引擎的搜索算法、规则为手段，来提高目标网站和链接在有关搜索引擎内的自然排名、以便从搜索引擎中获得更多免费流量的技术行为。”

       顾莫杰坐在沙发上，作指点江山状侃侃而谈。

       盛伟听得很认真，第一次没有露出成竹在胸的不耐烦。而且从盛伟的表情当中，顾莫杰知道他并没有第一时间消化自己说的这个概念。

       所以他决定进一步举个深入浅出的例子。

       “打个比方，如果今天我想要提升我的输入法下载链接，在谷歌浏览器上‘拼音输入法’这一关键词搜索结果中的排名；那么，我可以做哪些事情？我可以分析谷歌引擎究竟是怎么给搜索结果排序的，具体用的什么算法，然后针锋相对地调整我的网站；

       假如谷歌的算法认为‘放在二级域名或更短域名之下的链接、可以被优先提升一定的排名次序’，那么我们就该毫不犹豫把原本藏在三四层域名底下的下载链接挖出来，直接放到二级域名的主页上。

       假如谷歌的算法认为被某些高信赖度的基干导航链接引用过的二级链接，其可信度也会更高，那么我们就要想办法让我们的链接被那些谷歌定义的关键导航所引用，哪怕为此付出一些开支。

       总之就是一句话，怎么样花最少的代价，甚至不花额外的代价，就能让我们的网站和链接在搜索引擎上露脸机会变大，这就是搜索引擎优化。”

       这一下，盛伟彻底听明白了，但是随之而来便是觉得这事儿没什么赚头：“这就是你希望我改行去做的？怎么看，都有些投入大，收益小啊。而且国内我从来没听说有人做这个过。”

       盛伟拒绝的理由有些简单粗暴，但是看上去很有道理：国内没人做，可见这事儿不赚钱，至少是性价比不高；要不以中国人嗅到钱就扑上去的性子，怎么可能放着钱不赚？

       而且盛伟说的现状绝对是事实。在2004年初，中国国内还真没听说过谁在搜索引擎优化这块业务上花过脑筋。哪怕是大洋彼岸的米国，还都是半业余的零敲碎打，没有形成过系统的理论体系。

       “国内没人做这一块，那只是因为原先国内没什么人用谷歌，绝大多数网民只有百度。”

       盛伟一愣：“为什么？难道就不可以针对百度优化？”

       这个问题纯属条件反射，根本没有经过大脑。刚问出口，盛伟马上就自己相同了，知道这个问题问得太小白了。

       然而顾莫杰却当他真是不懂，已经解释开了。盛伟也不介意查漏补缺，再仔细听听。

       “因为谷歌只卖单列的关键词广告，却不肯把关键词广告和普通搜索结果混在一起。谷歌的搜索结果置顶位是非卖品，只能通过网站链接本身的实力，所以外国才有seoer生存的土壤。

       而百度的节操比谷歌差一些，它是直接搞竞价排名，把搜索结果前排位置拿出来卖钱的。难道还能拧得过百度的直接和谐”

       用普通网民比较能够理解的方式来个比喻。

       如果谷歌上的搜索结果排序可以比作一个实打实的“榜单”，那么百度的搜索结果前排就是“榜单+网站内定推荐位”的组合体。

       只有纯粹的榜单，才会引来刷榜的人研究怎么刷榜；而榜单和推荐位的组合体，就只会让人研究怎么去贿路有权力安排推荐位的人，走后门拿到推荐位。因为桌面底下的交易总是比刷榜成本更低。

       当然，是引擎算法层面的纯技术对抗，和烧钱刷榜是两个概念。

       市场规律，无远弗届。

       盛伟听顾莫杰说完，沉吟了一会儿，略显颓然地反劝顾莫杰：“既然如此，你继续给百度塞钱不就好了。国内，这桩生意做不来啊。”

       顾莫杰自信地一笑。

       “别急，听我说下去。中国人不可能永远只会用百度的，总有一些专业化的网民，有追求的网民，会去用谷歌，所以我们需要把眼光放远一些，让我们的网站针对谷歌也做出优化。而且，这还只是一个次要方面，我今天劝你改行，还有一个更重要的方面——如果换做是一年前，我绝对不会推荐你改行做搜索引擎优化的，但是正是现在，情况不同了。”

       “什么原因？”盛伟的胃口被彻底吊了起来。已经不再是过去的seo了，它的业务范围要大得多。去年以前，他们的目标是什么？只是针对谷歌的主页的搜索规则算法做出优化，可是今年开始，将来的算法针对性优化，

       我毫不怀疑，到时候地球上所有网站主，在这个领域也只能用谷歌；因为百度根本就做不了这个，谷歌在这个领域是无敌的。这种无敌，不是没人打得过他，而是根本就没人和他打。

       想想看，如果到时候，你又能从中赚取多少保护费？

       当然了，这块市场会很大，你不可能垄断住，聪明人总是很多，和你竞争的洋人也不会不少。但是哪怕你仅仅只做到所有中国人当中、在这一细分领域走的最快、眼光最远的那一个，所赚到的钱，也绝对不可限量了——至少到时候，试图在站上投放广告的中国广告主们，多半会优先找你。”

       盛伟陷入了沉思，他听明白了顾莫杰的意思：

       数年之后，当一个中国的广告主、在一个中国的网站上投放广告；尽管这笔交易看起来发生在两个纯粹的中国人之间的，似乎和洋人一毛钱关系都没有。所以一个懂得如何钻谷歌这个中介算法空子的掮客，依然会得到用武之地。

       因为，天上天下，仅此一家；人间阴间，别无分店。

       后世的谷歌之所以成长到几千亿美元级别的庞然巨头，看上去其业务繁花着锦到处开花，其实最主要的核心现金流，那是谷歌最大的一头现金奶牛，因为他扮演了全人类互联网广告的中介商角色。

       虽然这一点如今的顾莫杰和盛伟都不可能预测到，但是也足够他们重视这一块的配套业务了。

       盛伟已经彻底跟上了顾莫杰的调子，知道他该往哪个方向转型了。动机层面，已经不需要顾莫杰再废话，剩下的，就是一些技术方向上的小疑惑。

       “顾莫杰，我盛伟这辈子没服过几个人，从来都是独来独往，今天我是真服了——就冲你这个眼光，我跟你干了！不过我还是没太想明白，如果我们要做这个业务，该从哪个角度入手，才能把我们现有的资源和技术积累最大化程度地用起来呢？”

       理工男的转型都是很理智的，不会一拍脑门、连技术可行性问题都不考虑，就直接转型。

       哪怕一个小工厂的厂主，想变更厂子的产品时，好歹还要想想：生产什么东西，可以把厂子里已经在的那些机床设备用上？

       盛伟愿意跟着顾莫杰的思路干，不代表他愿意抛弃现在的基础，从头在完全陌生的领域另起炉灶。

       幸好，顾莫杰今天是做足了功课的。

       “这个问题，我们依然可以举一个例子来说明：打个比方，过去半年里，你接到过的客户里头，有没有体育俱乐部官网之类的？”

       盛伟没怎么多想，就很肯定的回答：“接到过，其中最大牌一家，还是nba的球队——球队官网的一名运营人员，私下里联系到我，雇佣我的肉鸡，去点他们官网上的广告，然后额外增收的这部分广告费，和我五五分账。那笔生意我前前后后伪造了上千万次的球迷点击，赚了两三百万。”

       顾莫杰点点头，信口便接着盛伟提供的素材往下解说：

       “好，那我就用这家nba球队的官网举例子。它的算法是这样的：首先，谷歌的算法自动识别到这是一家球队的网站，来浏览网页的用户都是球迷，所以他们投放的广告应该迎合球迷的需求，才能最大化地得到点击。

       我们假设，篮球和球衣广告是球队官网上被点击率最高的分类产品，然后谷歌搜索了一下在它那里挂了篮球广告的n个广告商，有些广告商开价5美分一个点击，有些广告上开20美分。然后谷歌自然会把每次点击给20美分的这个篮球广告优先推送过去。

       但是，谷歌的推送算法并不仅仅是简单按照单次点击的出价排序，它还要综合考虑单价与被点击次数乘积的最大化。

       比如，除了篮球和球衣之外，云南白药这种跌打损伤的药物，同样在体育网站的用户群当中有很大需求量，而且云南白药是消耗品，消费频次比篮球这种非易耗品高得多。

       这时候，如果有一个出价5美分一次点击的云南白药广告，和一个出20美分一次的正版篮球广告，adsense就会算一下，假如过去几个月里云南白药广告这个大类的整体被点击概率超过篮球广告4倍以上，那么即使云南白药广告单次给的广告费少，

       当然，谷歌的算法肯定不会这么简单，他背后还有数以千计的算法工程师在不停优化。我刚才只是举一个最简单的例子。

       现在让我们回忆一下：过去半年里，你有没有遇到过这样的事情：比如，那个nba网站主，在雇佣你的僵尸网络的时候，请求你的肉鸡优先点击他网站上某些广告费单价比较高的广告；同时，他宁可少赚一些钱，也让你不要去点某些不怎么值钱的广告？”

       这一次，盛伟回忆的时间久了许多，最后惊觉：“被你这么一说，好像还真有这样的事情！”

       顾莫杰露出一个恶魔的微笑，乘胜追击：“这就是那些网站主在优化谷歌给他们的推送！反正他们雇佣了僵尸网络，不管谷歌给他们推送的是什么广告，都会有僵尸网络来点。所以这时候他们就黑心地希望谷歌尽可能给他们推送单价最贵的广告分类。

       而你手下的肉鸡在选择性点击广告的过程中，让谷歌误以为那些出价低的广告真的是没人点，所以渐渐也就推送得少了；而那些出价贵的广告，还一直有人点，谷歌就会觉得它热卖，越推越多。如此一来，这个网站上所有的广告位单价都开始上涨，长远来看，网站岂能不赚！”

       盛伟听得目瞪口呆，他给人当成刀子使了，居然还不自知。顾莫杰虽然没有亲身经历，却说得有如亲见。

       莫杰之多智近乎妖。

       良久，盛伟才回过神来：“草！没想到这些网站主比我还黑！他们这么做，就不怕网站的信誉受损么！”

       顾莫杰冷笑：“他们有什么好怕的，如今可不是以往了，以往的广告，是广告主直接投放到网站上去的，网站主当然要顾惜名声。将来的广告，根本没有任何交集，有谷歌这个庞然大物的信誉在给网站主们背书呢。只要那些网站主钻得到谷歌算法的空子，先谷歌一步针对性狙击，何愁不能多赚广告费。”

       盛伟被噎得说不出话来，颓然坐回椅子上。顾莫杰见他已经消化得差不多了，说出了他最后的结论：

       “所以，你原先在做的，就是帮网站主把20美分一次点击的广告尽量拉进他们的网站，并且得到足量的点击，同时把只出2美分一次的低价广告尽量赶出他们的网站。

       我现在要你做的，则恰恰相反。是站在我这个广告主的立场上，哪怕我只出2美分一次点击，你也要让我得到足够的出镜率；让谷歌的算法在判断我的广告的预期被点击频次时出现误判，高估我，然后把我尽量多地推送出去。

       哪怕我今天是一个卖篮球的，我只出2美分，在谷歌的中介库里，还有一堆出10美分、20美分的篮球广告压在我上头；我也要你通过技术手段，骗过谷歌的算法，让谷歌自动识别的时候把我误读成一个卖云南白药的，然后只要我比云南白药类同行的单次点击出价贵，就可以得到推送。”

       顾莫杰说到这儿，盛伟终于彻底融会贯通了，此前无数想不明白的地方，一刹那间醍醐灌顶。

       “说说看你的具体要求吧。”

       顾莫杰不慌不忙，指着一份策划书说道：“我的期望，然后把我的输入法广告按照最低的2美分一次有效点击推送出去。你要做的，就是确保哪怕我只出2美分，依然有足够强大的出镜率。这个过程中，你可以用一下你手头的僵尸网络资源，做做引流，伪造虚假的大数据，误导谷歌算法做出误判，认为我的广告有足够强大的被点击概率——细节就要你慢慢去研究了。”

       盛伟慨然应诺：“成！这事儿我干了！”

       “那么，我们来说说关于给你的费用方面……”

       “这次不用和哥谈费用！”盛伟止住了顾莫杰开价的话头，昂然说道，“就凭你给我点醒的这条路子，就起码值几百万。哥好歹也是几千万家业的人了。钱只是一个数字，你给我找到了一个钻研的技术方向，这次就不收你钱了。大不了，就拿你的输入法广告，作为我练练手的对象。”

       上道。

       顾莫杰知道他又赌赢了一场。对付技术狂人，就要用技术上的远见折服对方，这一招，有时候比不懂行的老板用钱野蛮砸人更有效。

       当然，顾莫杰这一招也不是谁都能学的，前提是，你好歹自己也要懂这个技术啊。